OBIETTIVI DI APPRENDIMENTO
1 – Definire il concetto di prodotto in senso ampio e descrivere le principali classificazioni di prodotti e servizi
2 – Descrivere le alternative di gestione di prodotti e servizi, linee e mix di prodotto
3 – Descrivere gli stadi del ciclo di vita del prodotto e come cambiano le strategie di marketing durante il ciclo di vita del prodotto
4 – Illustrare le decisioni di prodotto nella prospettiva del marketing internazionale di prodotti e servizi
5 – Individuare le caratteristiche fondamentali del marketing dei servizi e del service management
6 – Discutere le strategie di marca, ossia le decisioni dell’impresa in merito alla creazione e alla gestione delle proprie marche
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